facebook.jpg" alt="" width="150" height="150" style="margin-top:0px; margin-right:5px; margin-bottom:0px; margin-left:0px; padding-top:0px; padding-right:0px; padding-bottom:0px; padding-left:0px; border-top-width:0px; border-right-width:0px; border-bottom-width:0px; border-left-width:0px; border-style:initial; border-color:initial; font-size:16px; font:inherit; vertical-align:baseline; float:left; text-align:left; max-width:100%; height:auto" />据Facebook向美国证券交易委员所提交的文档,今年6月有1.02亿个用户单独通过移动设备访问公司主页,比3月份的8300万增长了23%!现在Facebook的月活跃移动用户已经达到5.43亿,当中的18.7%(约1900万用户)基本抛弃了桌面端。这种现象对于现在的Facebook来说非常不利,如果这家公司不能顺利通过移动平台增加收入的话(或者寻找其他盈利模式),来年的股票无疑会继续下跌!
据最新的数据显示,在过去的一年里,Facebook的全球用户增长了29%,而美国用户数同期只增长了10%,现为1.68亿。值得庆幸的是,巴西月度活跃用户今年增长了146%,现在已经达到5400万;而在印度方面也有84%的增长,用户数达到5900万。Facebook在新兴市场的增长依然十分强劲,遗憾的是当地的用户还不能带来太多的收益。
facebookmobile" src="http://www.leiphone.com/wp-content/uploads/2012/08/facebookmobile.jpg" alt="" width="600" height="325" style="margin-top:0px; margin-right:auto; margin-bottom:0px; margin-left:auto; padding-top:0px; padding-right:0px; padding-bottom:0px; padding-left:0px; border-top-width:0px; border-right-width:0px; border-bottom-width:0px; border-left-width:0px; border-style:initial; border-color:initial; font-size:16px; font:inherit; vertical-align:baseline; display:block; max-width:100%; height:auto" />
Facebook在美国遇到了前所未有的麻烦:其新注册用户在不断的减少,现在固定的互联网用户保持在8000万左右。在过去的一年里,Facebook只增加了1500万个用户。更令人堪忧的是,越来越多的用户开始抛弃桌面端,转向相对“干净”的移动端。Facebook目前主要的广告收入还是来自桌面端,其桌面主页的每个页面都可以显示7个不同的广告,而移动端只是偶尔弹出赞助商的内容。
据文档数据显示,今年第二季度的PC用户活跃度跟以往持平,不过欧洲和美国的市场略有下降。值得注意的是,移动用户的活跃度在不断上升,越来越多的美国人愿意花费更多的时间在移动平台上。
Facebook是在今年2月的时候决定在移动端植入赞助商内容(Sponsored Stories)。历经5个月后,我们看到的广告依然不是很多。与桌面广告比起来,移动广告的点击到达率是桌面的13倍!赞助内容每天会为Facebook带来100万美元的收入,当中的50万美元来自于移动设备的点击。尽管如此,Facebook的CFO David Ebersman在第一季度的财报电话会议上就指出:“要非常谨慎控制赞助内容的数量,因为它关心到用户体验的核心问题。”
facebookchange" src="http://www.leiphone.com/wp-content/uploads/2012/08/facebookchange.jpg" alt="" width="600" height="419" style="margin-top:0px; margin-right:auto; margin-bottom:0px; margin-left:auto; padding-top:0px; padding-right:0px; padding-bottom:0px; padding-left:0px; border-top-width:0px; border-right-width:0px; border-bottom-width:0px; border-left-width:0px; border-style:initial; border-color:initial; font-size:16px; font:inherit; vertical-align:baseline; display:block; max-width:100%; height:auto" />
总结:广告无疑是降低用户的体验,Facebook数年来也一直在努力将负面效果调到最低。不过这家基于桌面用户的私人公司已经上市,它必须考虑投资者的利益。Facebook是一家主要靠广告收入来支撑的互联网巨头,其营收90%来自于广告!随着用户迁移到移动客户端,增加移动平台上的广告在所难免,甚至还要把桌面端的广告放在一个更显眼的位置。
Facebook在前几天的财报上表现出强烈的“移动优先”意愿,面对营收欠佳的状况,它迫切的需要从移动端中寻求盈利模式。但是对于Facebook大部分用户来说,他们来这里的目的主要是获取社交信息,对广告有一种天生的抵触。如何在移动端上如何做到用户体验和广告营收的平衡,对于Facebook来说一个极大的难题,因为广告的泛滥会毁掉这几年来幸苦打造出来的用户体验,甚至导致用户的流失。希望Facebook在原有的基础上,寻找更多的盈利模式,以摆脱移动化所带来的负面效果。
Via:techcrunch